Meta đã chính thức bắt đầu triển khai quảng cáo trong phần “Trạng thái” (Status) của ứng dụng nhắn tin WhatsApp. Những quảng cáo hiển thị trong ứng dụng này dường như tương tự như trên Instagram Stories, đánh dấu một thay đổi lớn đối với ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất thế giới. Điều này mở ra một kỷ nguyên mới về cách Meta sẽ kiếm tiền từ nền tảng với hàng tỷ người dùng này.
Quảng Cáo Chỉ Xuất Hiện Ở Một Vị Trí Cụ Thể
Nếu bạn kiểm tra tab Cập nhật (Updates) trên WhatsApp, bạn sẽ bắt gặp các bài đăng được tài trợ xuất hiện giữa các cập nhật trạng thái của bạn bè. Quảng cáo có thể chỉ hiển thị sau khi bạn đã cuộn qua một vài trạng thái từ bạn bè của mình. Màn hình Trạng thái chính là nơi Meta đã chọn để thử nghiệm quảng cáo, trong khi các cuộc trò chuyện riêng tư vẫn được giữ nguyên không bị động chạm. Động thái này là một phần của kế hoạch rộng lớn hơn nhằm kiếm tiền từ sự phổ biến của WhatsApp. Tóm lại, công ty muốn tạo ra doanh thu mà không gây lo ngại về quyền riêng tư của người dùng.
Meta khẳng định những quảng cáo này sẽ không dựa trên nội dung tin nhắn cá nhân hay số điện thoại. Thay vào đó, chúng sẽ được nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng dữ liệu chung như vị trí, ngôn ngữ thiết bị, các kênh bạn theo dõi và các quảng cáo bạn tương tác. Các tùy chọn tài khoản của bạn được lưu trữ với Meta cũng sẽ ảnh hưởng đến quảng cáo bạn nhìn thấy.
Màn hình Trạng thái (Status) của WhatsApp hiển thị quảng cáo, minh họa vị trí quảng cáo trong ứng dụng.
WhatsApp đã chia sẻ ý định của mình trong một bài đăng trên blog chính thức:
Chúng tôi đã làm việc trong hai năm qua để biến tab này thành nơi bạn khám phá những điều mới trên WhatsApp và hiện tại có 1,5 tỷ người dùng mỗi ngày. Chúng tôi được khuyến khích bởi sự nhiệt tình này và cũng muốn giúp các quản trị viên, tổ chức và doanh nghiệp phát triển trên WhatsApp.
Cùng với quảng cáo, Meta cũng đang triển khai các công cụ trả phí dành cho doanh nghiệp và người tạo nội dung. Chúng bao gồm:
- Kênh được quảng bá (Promoted Channels) để tăng khả năng khám phá.
- Kênh đăng ký (Subscription Channels) nơi người tạo nội dung có thể thu phí người theo dõi để cung cấp nội dung độc quyền.
Đáng chú ý, Meta sẽ không thu phần trăm từ các khoản đăng ký này trong năm đầu tiên. Có lẽ đây là cách để thu hút những người dùng và nhà sáng tạo sớm. Nhìn chung, những cập nhật này cho thấy WhatsApp không chỉ còn là một ứng dụng nhắn tin đơn thuần. Meta muốn nó trở thành một nền tảng kinh doanh toàn diện, tương tự như WeChat ở Trung Quốc.
Quảng Cáo Đến Mức Nào Mà Không Xâm Phạm?
Với hơn 3 tỷ người dùng, WhatsApp là một trong những sản phẩm lớn cuối cùng của Meta chưa mang lại doanh thu quảng cáo đáng kể. Riêng phần Cập nhật đã có 1,5 tỷ lượt xem mỗi ngày. Đó là một lượng lớn “nhãn cầu” chưa được khai thác. Tuy nhiên, Meta cũng hiểu rằng người dùng WhatsApp coi trọng quyền riêng tư. Bằng cách giới hạn quảng cáo ở các cập nhật Trạng thái chứ không phải các cuộc trò chuyện, Meta đang đi một cách cẩn trọng. Nếu bạn không sử dụng tính năng Trạng thái, bạn thậm chí có thể không nhận thấy bất kỳ sự thay đổi nào.
WhatsApp đang trưởng thành. Một ứng dụng không thể hoạt động miễn phí mãi mãi. Trong nhiều năm, ứng dụng này vẫn không có quảng cáo trong khi các ứng dụng chị em của nó, Facebook và Instagram, đã kiếm được hàng tỷ đô la từ việc kiếm tiền. Giờ đây, WhatsApp cũng đang đi trên con đường tương tự, nhưng với một bước đi thận trọng. Quảng cáo đã xuất hiện, nhưng chỉ trong một không gian vốn đã mang tính công khai hơn. Nhiều người dùng sẽ không bận tâm đến quảng cáo trên màn hình Trạng thái nếu Meta có thể giữ các cuộc trò chuyện không bị động chạm và bảo vệ quyền riêng tư của họ nguyên vẹn.
Tóm lại, việc WhatsApp bắt đầu hiển thị quảng cáo trong phần Trạng thái là một bước đi chiến lược của Meta nhằm tối ưu hóa doanh thu từ nền tảng khổng lồ này, đồng thời nỗ lực duy trì niềm tin của người dùng vào quyền riêng tư. Với các công cụ mới cho doanh nghiệp và người tạo nội dung, WhatsApp đang dần chuyển mình thành một hệ sinh thái toàn diện hơn. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về việc WhatsApp có quảng cáo và các thay đổi này trong phần bình luận bên dưới nhé!
