Telegram đã chính thức “tháo găng”. Trong một động thái có thể coi là cuộc thi sáng tạo “đấu đá” gây tranh cãi nhất năm, ứng dụng nhắn tin này đang treo giải thưởng lên đến 50.000 USD cho bất kỳ ai có thể “bóc phốt” WhatsApp một cách ấn tượng nhất. Điều này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong thị trường ứng dụng nhắn tin toàn cầu, đặc biệt là giữa hai đối thủ nặng ký là Telegram và WhatsApp.
Telegram Không Còn “Nhường Nhịn” Nữa
Đây không phải là một trò đùa. Thông qua kênh chính thức của mình, Paul Durov, người sáng lập và CEO của Telegram, đã phát động một cuộc thi mời gọi các nhà sáng tạo làm nổi bật cách Telegram đã “đi trước WhatsApp nhiều năm”. Đội ngũ của Durov thậm chí còn công bố danh sách 30 tính năng mà Telegram đã giới thiệu trước, tất cả đều bị WhatsApp “sao chép” sau đó. Các tính năng được đề cập trải dài từ lưu trữ đám mây, bot, tên người dùng, nhãn dán động cho đến hỗ trợ đa thiết bị.
Hướng dẫn cuộc thi "kéo WhatsApp" của Telegram được đăng tải trên kênh chính thức của Pavel Durov
“Đã đến lúc đánh thức người dùng WhatsApp,” Durov tuyên bố. “Họ đang bị mắc kẹt trong quá khứ, sử dụng những phiên bản ‘pha loãng’ của những đổi mới mà Telegram đã tiên phong từ lâu.”
Sự Thật Đằng Sau Các “Bản Sao”
Những tuyên bố của Telegram có cơ sở, ít nhất là về khía cạnh ai ra mắt tính năng trước. Sự thật là Telegram đã triển khai nhiều tính năng trước WhatsApp. Tuy nhiên, việc WhatsApp có sao chép Telegram hay không lại khó chứng minh hơn. Các tính năng này không được bảo vệ bằng bằng sáng chế, và trong lĩnh vực công nghệ, sự trùng lặp là điều không thể tránh khỏi. Các nhà phát triển thường xuyên học hỏi ý tưởng lẫn nhau; đó là cách các xu hướng công nghệ hình thành và phát triển. Chẳng hạn, một số tính năng của iOS ban đầu lại xuất hiện trên Android trước đó. Hoặc như Grok’s Studio có nhiều điểm tương đồng đáng kinh ngạc với ChatGPT’s Canvas. Tuy nhiên, chúng ta không thấy OpenAI và Google “kèn cựa” vì điều đó. Vậy tại sao Pavel Durov lại có động thái này?
Biểu đồ so sánh các tính năng của Telegram (trái) và WhatsApp (phải) cho thấy Telegram đã ra mắt trước nhiều năm
Màn “Trả Đũa” Quyết Liệt
Cuộc thi “đấu đá” này không phải tự nhiên mà xuất hiện. Telegram quyết định “tháo găng” sau khi Durov tiết lộ rằng WhatsApp bị cáo buộc đã phát động một chiến dịch bôi nhọ Telegram vào đầu tháng này. Trong một bài đăng có tiêu đề “Họ đã bắt đầu trả tiền cho các chiến dịch bôi nhọ chống Telegram,” ông tuyên bố rằng Meta đã “bơm tiền” cho các phương tiện truyền thông phương Tây và những người có ảnh hưởng liên quan đến Telegram để làm xấu hình ảnh của ứng dụng này.
Quảng cáo của Telegram nhấn mạnh các tính năng vượt trội như kênh, cuộc gọi video nhóm, nhãn dán động so với WhatsApp
“Không còn ‘chơi đẹp’ nữa,” Durov nói thêm. “Chúng tôi đã bắt quả tang WhatsApp đang chạy các chiến dịch PR bôi nhọ, vì vậy việc chúng tôi đáp trả là hoàn toàn công bằng.” Một ví dụ điển hình là việc WhatsApp mua không gian quảng cáo trên các kênh Telegram. Một bài đăng như vậy, được phát hiện trên một kênh tin tức Apple của Nga, có tiêu đề được dịch như sau:
Người dùng ngày càng phàn nàn nhiều về Telegram: nó tràn ngập quảng cáo, lừa đảo, tính năng trả phí, và thậm chí còn làm nóng thiết bị. Giờ đây, đáng để hỏi: WhatsApp có thực sự tệ đến vậy không?
Lan Tỏa Khắp Internet
Mặc dù thời hạn nộp bài dự thi đã kết thúc vào ngày 27 tháng 5 lúc 23:59 giờ Dubai, nhưng tác động của chiến dịch này vẫn đang lan rộng. Telegram đã khuyến khích các nhà sáng tạo chia sẻ video của họ với hashtag #TelegramYearsAhead, và giờ đây, YouTube Shorts tràn ngập những video này.
Durov cũng khuyến khích việc sử dụng AI, và điều này thể hiện rõ ràng. Hầu hết các video đều là những meme “ít nỗ lực”, được ghép lại theo các định dạng TikTok quen thuộc. Tuy nhiên, một số nhà sáng tạo đã nâng tầm cuộc thi. Một người dùng tên AL Robin đã làm một bộ phim ngắn hoàn chỉnh cho cuộc thi, khắc họa Telegram là một chú mèo xanh thông minh và WhatsApp là một chú mèo xanh lá “bắt chước” vụng về. Trong video, WhatsApp cố gắng bắt chước mọi thứ Telegram làm, nhưng đều thất bại thảm hại. Dù chất lượng tổng thể như thế nào, thông điệp mà Telegram muốn gửi gắm là rất rõ ràng. Telegram đã biến người dùng của mình thành một “lực lượng PR phi tập trung” đầy hiệu quả. Tuy nhiên, liệu những video meme này có thực sự thuyết phục được ai đó chuyển đổi nền tảng hay không lại là một câu hỏi khác.
Hình ảnh quảng cáo của Telegram liệt kê nhiều tính năng tiên phong như lưu trữ đám mây, chỉnh sửa ảnh, phản ứng, bot
“Chiến Tranh Lạnh” Ngày Càng Nóng
Cuộc cạnh tranh giữa Telegram và WhatsApp đã có từ lâu, nhưng cuộc thi lần này đã đẩy nó lên một tầm cao mới. Telegram tự coi mình là người đổi mới và kẻ phá vỡ, trong khi WhatsApp bị coi là gã khổng lồ chậm chạp, sống nhờ vào lượng người dùng cũ và những ý tưởng vay mượn.
Việc người dùng có thực sự quan tâm đến việc ai đã ra mắt nhãn dán động trước hay không vẫn là một vấn đề gây tranh cãi. Nhưng trong cuộc “chiến tranh lạnh” ứng dụng nhắn tin này, Telegram vừa thực hiện một động thái ồn ào nhất từ trước đến nay, và họ đang đánh cược 50.000 USD rằng mọi người sẽ lắng nghe.
Bạn nghĩ sao về cuộc chiến giành thị phần giữa Telegram và WhatsApp? Liệu chiến lược PR độc đáo này của Telegram có mang lại hiệu quả như mong đợi? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
