Trong bối cảnh bùng nổ của nội dung số, nhiều website đã bắt đầu thử nghiệm các mô hình đăng ký trả phí khác nhau nhằm tối ưu hóa doanh thu và trải nghiệm người dùng. Bên cạnh các gói đăng ký loại bỏ hoàn toàn quảng cáo, một xu hướng mới đang nổi lên là các gói “ít quảng cáo” hay “ad-lite”. Tuy nhiên, giống như việc đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến vẫn kèm quảng cáo, gói đăng ký “ít quảng cáo” thường không phải là lựa chọn mang lại giá trị tốt nhất cho người dùng. Thủ Thuật Mới sẽ phân tích sâu hơn về lý do gói “ít quảng cáo” có thể là một khoản đầu tư không hiệu quả, và tại sao gói không quảng cáo hoàn toàn lại thường vượt trội hơn.
1. Bạn Vẫn Phải Đối Mặt Với Quảng Cáo (Không Hề “Ad-Free”)
Quảng cáo từ lâu đã là nguồn doanh thu quan trọng, thậm chí là huyết mạch, của rất nhiều website và nền tảng trực tuyến. Ngay cả khi các công cụ chặn quảng cáo (ad-blockers) ngày càng tinh vi, các nhà xuất bản nội dung cũng liên tục tìm cách để vượt qua chúng, khiến các “chiêu trò” cũ không còn hiệu quả như trước. Trong bối cảnh đó, các gói đăng ký trả phí loại bỏ hoàn toàn quảng cáo mang lại sự cân bằng hợp lý: website vẫn có nguồn thu để duy trì hoạt động, còn người dùng được tận hưởng trải nghiệm mượt mà không bị gián đoạn. Đây là kịch bản đôi bên cùng có lợi.
Tuy nhiên, gói đăng ký “ít quảng cáo” lại không phải là một giải pháp tối ưu. Thay vì loại bỏ hoàn toàn, bạn chỉ không nhìn thấy các quảng cáo được cá nhân hóa. Với vai trò là một chuyên gia về trải nghiệm người dùng, Thủ Thuật Mới nhận thấy điều này không thực sự đủ hấp dẫn để khuyến khích việc đăng ký. Người dùng thường có xu hướng sẵn sàng chi thêm một vài đô la mỗi tháng để loại bỏ triệt để quảng cáo hơn là chỉ giảm thiểu chúng. Một ví dụ điển hình là YouTube từng thử nghiệm công cụ Premium Lite, loại bỏ quảng cáo trên hầu hết nhưng không phải tất cả các video. Từ góc độ người dùng, việc đăng ký gói này trở nên vô nghĩa nếu những video mà họ quan tâm vẫn hiển thị quảng cáo.
2. Trải Nghiệm Quảng Cáo Có Thể Tệ Hơn (Không Được Cá Nhân Hóa)
Quảng cáo trên website sẽ không phải là vấn đề lớn nếu chúng hòa hợp với trải nghiệm tổng thể thay vì gây phiền nhiễu. Vấn đề thực sự nảy sinh khi các trang web “spam” quá nhiều quảng cáo, khiến trang bị đơ hoặc không thể sử dụng được. Không ai muốn đóng một trang web chỉ vì nó liên tục bị treo.
Nếu phải xem quảng cáo, hầu hết người dùng, bao gồm cả đội ngũ Thủ Thuật Mới, đều thích quảng cáo được cá nhân hóa. Việc xem các quảng cáo về sản phẩm và dịch vụ phù hợp với sở thích sẽ giúp trải nghiệm duyệt web trở nên dễ chịu hơn. Ngược lại, việc phải xem quảng cáo cho những thứ không liên quan hoặc không bao giờ có ý định mua sắm có thể gây khó chịu.
Nhiều gói đăng ký “ít quảng cáo” sẽ không hiển thị quảng cáo cá nhân hóa. Điều này có nghĩa là những quảng cáo bạn nhìn thấy có thể còn tệ hơn trước, ít liên quan và kém hấp dẫn hơn. Mặc dù việc không thấy quảng cáo cá nhân hóa có thể có lợi cho những người dễ mua sắm bốc đồng, nhưng đối với phần lớn người dùng, việc xem quảng cáo không cá nhân hóa là một trải nghiệm không mấy tích cực. Nếu bạn muốn tránh quảng cáo mục tiêu sau khi mua sắm trực tuyến, bạn có thể thực hiện một số bước để giảm thiểu theo dõi dữ liệu, như sử dụng VPN hoặc trình duyệt tập trung vào quyền riêng tư.
3. Dữ Liệu Của Bạn Vẫn Có Thể Bị Sử Dụng
Vì nhiều quảng cáo được điều chỉnh dựa trên sở thích cá nhân, các website thường theo dõi hành vi trực tuyến của người dùng. Thông tin này sau đó được các nhà quảng cáo sử dụng để hiển thị các sản phẩm và dịch vụ mà họ nghĩ rằng người dùng sẽ quan tâm.
Trong những năm gần đây, nhận thức về quyền riêng tư dữ liệu đã tăng lên đáng kể, và nhiều người sẵn lòng chi trả để tránh việc thông tin cá nhân của họ bị sử dụng. Tuy nhiên, với gói “ít quảng cáo”, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Một số trang web vẫn có thể sử dụng thông tin của bạn ngay cả sau khi bạn đã đăng ký gói “ad-lite”.
Các website vẫn cần thông tin người dùng để thu thập phản hồi và cải thiện dịch vụ. Do đó, dữ liệu của bạn có thể vẫn được sử dụng trong một số trường hợp. Sự khác biệt chính là nó sẽ không thường xuyên được dùng cho mục đích quảng cáo trực tiếp. Điều này có thể đủ đối với một số người, nhưng những người khác lại cảm thấy khá khó chịu khi thông tin của mình vẫn bị theo dõi. Trên thực tế, việc không bị theo dõi hoàn toàn trên internet là một thách thức lớn trong mọi trường hợp. Ví dụ, bạn vẫn có thể bị theo dõi ngay cả khi duyệt web ở chế độ ẩn danh hoặc duyệt riêng tư.
4. Các Lợi Ích Bổ Sung Thường Không Xứng Đáng
Mặc dù một số dịch vụ “ít quảng cáo” chỉ đơn thuần giảm thiểu số lượng quảng cáo, trong nhiều trường hợp khác, bạn có thể nhận được thêm các lợi ích bổ sung đi kèm với gói đăng ký. Chẳng hạn, bạn có thể được truy cập vào các ứng dụng độc quyền hoặc nội dung đặc biệt.
Giao diện lựa chọn gói đăng ký ít quảng cáo và không quảng cáo hoàn toàn trên The Guardian, minh họa sự khác biệt về trải nghiệm người dùng.
Đôi khi, những ưu đãi này có thể thực sự hấp dẫn. Nhưng phần lớn thời gian, cảm giác như các ưu đãi này được gói gọn để khiến gói đăng ký trông có vẻ hời hơn thực tế, đặc biệt đối với phần đông người dùng.
Nếu bạn đã và đang sử dụng các tính năng tương tự những gì được cung cấp khi đăng ký gói “ít quảng cáo”, thì việc đăng ký có thể là hợp lý. Tuy nhiên, nếu bạn biết rằng mình có thể sẽ không truy cập chúng (và bạn sẽ không trả tiền chỉ để có riêng những lợi ích đó), thì việc cân nhắc kỹ lưỡng trước khi mua là một ý tưởng tốt hơn.
5. Lựa Chọn Tốt Nhất Vẫn Là Gói Không Quảng Cáo Hoàn Toàn
Nhiều website cung cấp gói “ít quảng cáo” thường cũng có sẵn các phiên bản không quảng cáo hoàn toàn. Khi bạn đăng ký những gói này, bạn sẽ không thấy bất kỳ quảng cáo cá nhân hóa hay không cá nhân hóa nào. Hơn nữa, bạn thường được cấp quyền truy cập vào nội dung độc quyền và/hoặc không giới hạn, cho phép bạn hỗ trợ đầy đủ cho các ấn phẩm yêu thích của mình.
Thay vì chỉ nhìn vào mức giá, điều quan trọng là phải xem xét giá trị mà bạn sẽ nhận được từ việc đăng ký gói không quảng cáo hoàn toàn. Thường thì, đây là một khoản đầu tư tốt hơn nhiều so với gói “ít quảng cáo”.
Việc đăng ký gói “ít quảng cáo” thực chất là sự kết hợp tồi tệ nhất của mọi thứ mà bạn đang cố gắng tránh. Bạn vẫn thường xuyên phải nhận quảng cáo, và trong nhiều trường hợp, chúng ít được cá nhân hóa hơn. Hơn nữa, đôi khi bạn có thể thấy quảng cáo trên nội dung mình yêu thích và lại phải trả tiền cho quyền truy cập không quảng cáo vào những thứ bạn không quan tâm. Vì vậy, lựa chọn gói không quảng cáo hoàn toàn luôn là quyết định tối ưu hơn. Hãy chia sẻ trải nghiệm của bạn về các gói đăng ký này trong phần bình luận bên dưới!
