Nhiều người thường nghĩ rằng một thương hiệu sáng tạo chỉ đơn thuần là logo và màu sắc, nhưng thực tế, có nhiều yếu tố sâu sắc hơn thế. Liệu các công cụ AI tạo sinh khi được kết hợp có thể tái tạo sự sáng tạo của một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp? Đây là câu hỏi lớn trong bối cảnh công nghệ đang phát triển vũ bão.
Đặc Trưng Của Một Thương Hiệu Sáng Tạo Đích Thực
Trong khi logo và bảng màu đóng vai trò quan trọng, một thương hiệu vững chắc đòi hỏi nhiều hơn. Các thương hiệu mạnh mẽ luôn có lý do và sự cân nhắc kỹ lưỡng đằng sau mỗi quyết định thiết kế, cũng như nhiều yếu tố khác để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh và thống nhất.
1. Logo
Logo thường là bộ mặt của một thương hiệu. Chúng có thể bao gồm nhiều yếu tố: văn bản đi kèm với biểu tượng, chỉ biểu tượng hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản. Một logo không nhất thiết phải có ý nghĩa quá sâu xa, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa quá nhiều và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo, điều này cần được lưu ý khi phát triển logo bằng AI.
Logo mẫu được tạo bằng công cụ Kittl AI, thể hiện sự linh hoạt của trí tuệ nhân tạo trong thiết kế nhận diện thương hiệu.
2. Bảng Màu
Bảng màu của một thương hiệu đóng vai trò quan trọng vì nhiều lý do. Thứ nhất, các màu sắc phải hài hòa với nhau. Thứ hai, mỗi màu sắc đều mang ý nghĩa riêng. Các thương hiệu thành công biết cách tận dụng lý thuyết màu sắc. Ví dụ, nhiều ngân hàng sử dụng màu đỏ để biểu thị sự thịnh vượng. Các nền tảng mạng xã hội thường dùng sắc xanh lam – biểu tượng của sự tự do và đáng tin cậy. Các thương hiệu sử dụng màu trắng và bạc, như Apple, thể hiện sự tự tin và đẳng cấp.
Thứ ba, lựa chọn màu sắc còn ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận, giúp thương hiệu của bạn được tất cả mọi người tiếp cận và đánh giá cao. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng niềm tin với thương hiệu. Các màu sắc truyền tải ý nghĩa, và thị trường mục tiêu của bạn sẽ tin tưởng thương hiệu khi mọi yếu tố đều mạch lạc và có ý nghĩa.
Các bảng màu sắc đa dạng được tạo ra bởi Khroma, minh họa tầm quan trọng của lựa chọn màu sắc trong xây dựng thương hiệu.
3. Kiểu Chữ (Typography)
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn font chữ của bạn có ý nghĩa tương tự như màu sắc. Các font chữ bị lạm dụng quá mức sẽ gây nhàm chán và khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác sử dụng cùng font. Ngược lại, những font chữ ít được sử dụng có thể trở nên quá phô trương, đó là lý do chúng thường bị ít dùng.
Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ trợ cho các tài liệu truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm việc sử dụng các font khác nhau cho tiêu đề và một font dễ đọc hơn cho phần nội dung chính. Font chữ cần phải rõ ràng ở mọi kích thước và phù hợp với phong cách của thương hiệu. Chẳng hạn, không nên dùng Comic Sans cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng Times New Roman có thể cũng không phù hợp với một trường mầm non.
4. Thị Trường Mục Tiêu
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng lại vô cùng quan trọng trong một dự án thương hiệu sáng tạo. Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với đối tượng nhân khẩu học mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang hướng tới. Quá trình nghiên cứu này diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình Ảnh
Một phần của thương hiệu và đối tượng mục tiêu được hình dung qua những hình ảnh mà thương hiệu của bạn truyền tải. Điều này thể hiện rõ qua quảng cáo, tài liệu marketing, các buổi chụp ảnh sản phẩm mang phong cách sống và tổng thể “vibe” của thương hiệu.
6. Giọng Văn (Tone of Voice)
Giọng văn của một thương hiệu thể hiện “vibe” của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc lời nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng được tạo ra từ việc xây dựng thương hiệu. Lựa chọn từ ngữ và giọng điệu quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Thực Nghiệm Xây Dựng Thương Hiệu Bằng Các Công Cụ AI Tạo Sinh
Tôi đã sử dụng một vài công cụ AI khác nhau để cố gắng tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là những công cụ tôi đã dùng và kết quả đạt được.
Nghiên Cứu Thị Trường và Giọng Văn với ChatGPT
Tôi bắt đầu bằng việc sử dụng ChatGPT để nghiên cứu thị trường cho thương hiệu của mình: một công ty đồng hồ dành cho nam giới quân nhân ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã cung cấp một hồ sơ khách hàng (brand persona), bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống của một khách hàng giả định. Nó cũng đưa ra các thông tin gợi ý về từ khóa thương hiệu, triết lý thương hiệu (ethos), giọng văn, và nhiều yếu tố khác, vốn rất quan trọng trong nghiên cứu thương hiệu.
Thiết Kế Logo với Kittl
Tôi đã sử dụng các từ khóa thương hiệu trong Trình tạo Logo AI của Kittl thông qua một câu lệnh văn bản để tạo logo. Tôi không nhập tên cho thương hiệu, nên đó cũng là một phần của quá trình tạo ra. Tôi không hài lòng với kết quả từ Trình tạo Logo AI, vì vậy tôi cũng đã sử dụng Trình tạo Vector AI của Kittl, mặc dù tôi sẽ cần phải chỉnh sửa các lỗi văn bản vô nghĩa do AI tạo ra. Tôi không nghĩ rằng trình tạo AI của Kittl đã hiểu câu lệnh của tôi một cách chính xác, nên kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu từ ChatGPT.
Kết quả tạo logo bằng Kittl AI không đạt yêu cầu mong muốn, cho thấy hạn chế của AI trong việc hiểu ý định thiết kế phức tạp.
Hình Ảnh Phong Cách Sống với Adobe Firefly
Tôi đã sử dụng Trình tạo Hình ảnh AI của Adobe Express – sử dụng mô hình AI Adobe Firefly – để tạo hình ảnh phong cách sống cho thương hiệu đồng hồ của mình. Đáng tiếc, chúng lại gặp phải vấn đề về việc tạo hình ảnh bàn tay kỳ lạ đặc trưng của AI.
Hình ảnh đồng hồ đeo tay phong cách sống được tạo từ Adobe Express AI Image Generator, minh họa các vấn đề thường gặp với bàn tay trong ảnh AI.
AI Tạo Sinh Liệu Có Đủ Sức Để Kiến Tạo Thương Hiệu Sáng Tạo?
Mục đích của việc sử dụng AI trong thiết kế sáng tạo là để có kết quả nhanh chóng, và dù tôi có được kết quả rất nhanh, nhưng chất lượng lại không tốt. ChatGPT là phần hữu ích nhất trong dự án thương hiệu sáng tạo dùng AI của tôi, và tôi có thể sử dụng những kết quả đó để làm việc với các nhà thiết kế và nghiên cứu thực thụ cho một dự án xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp.
Tôi đã thất vọng với kết quả từ Kittl, dường như công cụ này đã bỏ qua phần lớn các câu lệnh của tôi, và những hình ảnh phong cách sống từ Adobe Firefly trông rất rõ ràng là do AI tạo ra.
Nếu không sử dụng hàng chục phần mềm cho dự án này, tôi không có các công cụ AI để tạo ra kiểu chữ hoặc bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, tôi nghĩ rằng việc tự tạo các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế con người sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi quá trình đó tốn thời gian hơn.
